Del 29 de marzo al 19 de abril, Pans & Company llevó a cabo una acción de promoción de sus nuevos Bagels a través de marketing móvil, y ofrecía a sus consumidores la posibilidad de ganar un viaje a Londres para el preestreno de la última película de Superhéroes.

Para participar en el concurso, los consumidores sólo debían enviar el código que recibían con cada consumición en un SMS al 7210 (0.90€). Todos los participantes recibían inmediatamente un SMS de respuesta que les indicaba si habían ganado el premio o no: un viajede 4 días para 2 personas para el estreno, con actividades adicionales como tours guiados, musicales y restaurantes